Виды выставочных мероприятий

13 декабрь 2023

Содержание статьи:

• Виды выставок

• Классификация выставочных мероприятий

Выставки и ярмарки местного, регионального, общероссийского или международного формата дают компаниям разного уровня заявить о себе, показать свою продукцию покупателям и партнерам, заключить выгодные контракты. Посетители знакомятся с новыми брендами, товарами, видами услуг. Таким образом, регулируются спрос и предложение, а также товарооборот — фундаментальные составляющие рынка.

Однако добиться ощутимой отдачи от мероприятия непросто. Недостаточно только поставить стенд и разложить продукцию, чтобы привлечь посетителей/партнеров. Хорошая экспозиция должна ярко подчеркивать преимущества бренда, учитывать, как работает психология посетителей.

Например, человеку может хватить 2-3 секунд, чтобы сделать простой выбор: подойти к вашему стенду или пройти мимо. Часто такой выбор делается на подсознательном уровне. Посетитель быстро решает: нравится — не нравится экспозиция фирмы; отталкивает или притягивает оформление. Именно поэтому концепция успешного выставочного стенда учитывает психологические триггеры человека, грамотно их использует для достижения цели — привлечь внимание аудитории.

Такую проработку концепции дизайна, а также услуги производства и монтажа стендов предлагает компания «Эксподинамика». Мы реализовали более 1700 выставок разного формата и направленности в Москве, МО и регионах России. Клиенты получают комплексную услугу, которая включает проектирование, производство конструкции, доставку, монтаж стендов на месте.

Условно выставочные мероприятия можно разделить на четыре основные группы:

1. Промышленные (отраслевые). Заводы, фабрики или другие производители представляют свою новую продукцию аудитории. Такой формат позволяет найти клиентов, заключить контракты с партнерами, заявить о своем бренде и увеличить сбыт товаров. Экспозиции могут иметь одну узкоспециализированную направленность или совмещать разные отрасли. Например, сельскохозяйственная выставка, на которой демонстрируются разработки в данной отрасли.

2. Товарные. Состав участников обычно объединен товарной направленностью. Например, разные бренды демонстрируют аудитории новую продукцию в одной или нескольких категориях — товары для дома, бытовая техника, продукция массового спроса.

3. Тематические. Проводятся для привлечения внимания посетителей к определенным группам товаров конкретной тематики. Например, выставка художественной литературы для подростков. На таких ярмарках присутствуют писатели, издательства, литературные агенты и другие представители книжного бизнеса.

4. Маркетинговые. Состав участников — маркетинговые компании, отделы сбыта предприятий, рекламные агентства и другие. Экспозиция позволяет провести маркетинговые исследования, определить интерес целевой аудитории к разным группам товаров и услуг, проанализировать каналы сбыта продукции.

Мероприятия различают по нескольким признакам, однако любая «разбивка» не является обязательной или единственно возможной.

По типу, составу участников, эффекту воздействия. Бывают региональными, межрегиональными, национальными, международными. К первым относятся экспозиции, которые действуют в одном регионе и демонстрируют товары/продукцию/услуги малого бизнеса или небольших предприятий. Второй вид имеет больший охват по территории, может включать крупные предприятия из разных регионов. Национальные и международные выставки проводят внутри страны и за рубежом.

По направленности экспонентов. Бывают специализированные или универсальные. Например, первые проводятся для компаний и посетителей, которые специализируются в одной конкретной области. Второй вид может затрагивать несколько отраслей.

По способу и срокам проведения. Могут быть краткосрочными, обычно 1-2 недели, но не более трех. Постоянные экспозиции на выставочных площадках. Проводятся для демонстрации образцов продукции российским и иностранным посетителям. Мобильные выставки проводятся с применением передвижных площадок. Например, морское судно, которое посещает разные страны во время плавания. Торговые ярмарочные недели — еще один вид представления продукции/услуг посетителям в мегамаркетах, магазинах.

По частоте проведения. Могут быть сезонными, ежегодными или периодическими. Например, сельскохозяйственные экспозиции проводят перед сезоном уборки или посевной, тогда как показ мод проводят периодически 2-3 раза в год. Демонстрацию технологических новинок устраивают с интервалами 2-5 лет.

Тематические. Например, научные, художественные, промышленные, торговые, образовательные и другие.

Кроме того, экспозиции классифицируются по целевой направленности. Например, продажа товаров или услуг, ознакомительные (информационные), маркетинговые (имиджевые) для сбора контактов и коммуникаций с целевой аудиторией.

Современные выставки могут проходить в разных форматах — показ/демонстрация, интерактив, живая экспозиция, отчет и т.д. Соответственно, под каждый формат разрабатывается соответствующее торгово-рекламное оборудование — стенды. Успех любой экспозиции зависит от четкой концепции, а также плана мероприятия, которые учитывают формат деятельности и фирменный стиль бренда, особенности целевой аудитории и другие факторы. Чтобы получить тот эффект, на который рассчитывает клиент, нужно привлекать к оформлению профильную компанию с опытом работ и солидным портфолио.

Компания «Эксподинамика» занимается строительством стендов с 2010 года. Мы выполняем все работы «под ключ» — от разработки концепции дизайна до монтажа стендов на площадке. Можно заказать эксклюзивные или стандартные стенды, светодиодные стены, тач-столы, торгово-рекламное оборудование любого типа. Гарантируем персональный дизайн экспозиции, низкие цены, соответствие материалов/технологий требованиям ISO 9001:2008. Заказывайте проект по телефону +7 (495) 641-59-79 или через форму онлайн-заявки. Обслуживаем выставки в Москве и других крупных городах России.

Перейти к списку статей

Есть вопрос?

Задайте его нашим специалистам!