дом 44, подъезд 2, этаж 5, офис № 502
Как повысить посещаемость выставочного стенда – 10 уникальных идей
22 декабрь 2022
Содержание статьи:
-
Фотосессии возле стенда – отличный инструмент привлечения посетителей
-
Предложите на выставке то, что хотят видеть и осязать все ваши клиенты
-
Выходим за рамки – конвертация трафика в потенциальных клиентов
-
Уникальное предложение – создаём ажиотаж вокруг вашего бренда
Если вы забронировали удобное месторасположение стенда на самом популярном экспомероприятии, это лишь половина будущего успеха. Чтобы удачно выделить вашу компанию среди остальных брендов, необходим креативный подход в оформлении. Учитывая приведённые ниже советы от специалистов компании «ЭКСПОДИНАМИКА», вы сможете повысить результативность стенда и привлечь как можно больше посетителей.
Оставьте банальные приёмы, которых полно на любой выставке. Классическая «юбка» и тусклый фон могут сыграть злую шутку и сделать ваш стенд «холодной зоной» для потенциальных клиентов. Зачем зря инвестировать средства в мероприятие, если вы не сможете выделиться из общей массы конкурирующих экспонентов. Результативный стенд должен эффективно транслировать прогрессивность и преимущества рекламируемого продукта или бренда, конвертируя каждого гостя выставки в потенциального потребителя или партнёра.
Применяйте брендинг в дизайне выставочного стенда
Мощный брендинг – это прогрессивная основа в контексте любой маркетинговой стратегии. Внедряя основные правила по продвижению продукта или услуги, вы разрабатываете собственный стиль общения с потребителями, формируя более лояльное и, соответственно, длительное предпочтение к вашему бренду. Эффективность подобной методики заключается в доступном понимании целей компании и уникальности вашего предложения. Создавая успешное восприятие стенда с соответствием фирменному стилю, вы формируете практически моментальное привлечение внимания каждого посетителя.
Хотя существуют строгие предписания, которые могут регламентировать маркетинговую стратегию, можно выйти за привычные рамки, используя уместные цвета и фигуры, непричастные к концепции фирменного стиля вашей компании. Учитывая аспекты вашей миссии, вы можете разнообразить цветовую палитру, выбирая соответствующие оттенки и формы для вашего стенда.
«Оживление» бренда – самый короткий путь к потенциальному клиенту. Создавая динамичную, живую атмосферу, отражающую миссию вашей компании, используйте наиболее эффективные методы. Например, серьёзные намерения вашей компании отлично подтверждаются простой и чистой конструкцией стенда, а использование интерактивных инструментов взаимодействия с клиентами позволит вам существенно увеличить число посетителей.
Фотосессии возле стенда – отличный инструмент привлечения посетителей
С развитием цифровых технологий, всё более эффективным инструментом популяризации становятся групповые и тематические инстаграммы и селфи. Ещё недавно это было просто модное веяние, но на современном этапе это доминирующий инструмент, с помощью которого можно существенно расширить круг полезных знакомств. Красиво обустроенная фотозона или установленная фотобудка с логотипом и фирменным стилем вашей компании могут превратиться в интересную интерактивную площадку, трансформируя посещения в грандиозный трафик!
Вместо привычного оформления можно использовать мобильный Ролл-ап или выдвижной баннер с изображением логотипа или аббревиатурой в виде сетевого адреса. Чтобы повысить эффективность данного метода предварительно устройте небольшой мониторинг «среднего» посетителя и на основании полученных результатов выберите самые интересные идеи по тематическому оформлению.
Используйте динамичные фигуры или живые арт-объекты в виде аниматоров. Наверное, каждый посетитель точно захочет сфотографироваться с любимым героем популярных компьютерных игр на выставке программного обеспечения. Использование объёмных фигур, которые являются частью дизайнерского замысла – это отличный механизм взаимодействия.
Расширить вашу аудиторию поможет следующий беспроигрышный приём: старайтесь оперативно публиковать сделанные фотографии в популярных соцсетях, прилагая к ним легко запоминающиеся хэштеги. Отмечайте людей, активно делитесь фото с вашими друзьями и знакомыми, привлекая таким образом потенциальных посетителей. Старайтесь подготавливать базу, раздавая гостям печатную продукцию с адресом вашего сайта и аккаунтами компании в популярных соцсетях. Рассылка новостей – отличный инструмент продвижения, который является своеобразным активатором роста популяризации бренда.
Эти методы просты и не требуют особых инвестиций.
Соцсети – предварительный инструмент продвижения выставки
Чтобы создать эффективное информационное поле и «разжечь» максимальный ажиотаж вокруг выставки, начинайте активную работу ещё на предварительном этапе – подготовке к экспомероприятию. Публикуя интересные посты в популярных тематических группах, создавайте разнообразные хэштеги для быстрого поиска вашей компании в контексте выставки. Используйте максимум возможностей популяризации мероприятия, не забывая публиковать уникальную ссылку на стенд вашего бренда.
Сформируйте лаконичный посыл для будущих посетителей. Раскрывайте суть вашей миссии, стиля и методов приозводства, старайтесь заранее заполучить лояльность к вашему стенду. Не прекращайте подобную активность и после начала выставки: публикуйте все события, предупреждайте заранее об интересных акциях на вашем стенде, «зажигайте» аудиторию, делясь собственными впечатлениями.
Позаботьтесь о том, чтобы все активные аккаунты и ссылки на группы в соцсетях ваши гости смогли скопировать, ведь это отличный повод поддерживать связь с потенциальными клиентами после окончания мероприятия!
Гости на стенде: посещение внутреннего пространства
Разрабатывая концепцию выставочного стенда, учтите важное условие: между стендистами и посетителями не должно быть никаких барьеров! Грубая ошибка – создание видимой границы. Это может быть подобие барной стойки, создающей своеобразный барьер не только физически, но и интеллектуально. Удаляйтесь от устаревших шаблонов – создайте привлекательное пространство, в котором каждый посетитель сможет почувствовать теплоту и дружелюбность вашего бренда! Если посетитель заинтересован, устанавливайте прямой контакт, применяя интерактивные панели с трансляцией актуальной информации и стойки с баннерами и другой печатной продукцией.
Предложите на выставке то, что хотят видеть и осязать все ваши клиенты
Беспроигрышный вариант – бесплатная раздача сувениров и тематической продукции. Если, к примеру, вы представитель аграрного сектора, раздача пакетиков с бесплатными семенами – отличный вариант, ведь каждый посетитель, видя полезные подарки в руках остальных гостей выставки, обязательно захочет иметь такие же. Автосалоны могут использовать популярные ароматизаторы, «дворники» с логотипом или очки для ночного вождения, которые вручают Vip-клиентам.
Тотальная «цифровизация» энергозависима: установка бесплатного терминала с забрендированными штекерами для устройств разных форматов и марок – отличный повод для привлечения клиентов, у которых гаджеты нуждаются в подзарядке. Пока гости ожидают, вы можете активно доносить информацию о вашем продукте или бренде.
Выходим за рамки – конвертация трафика в потенциальных клиентов
Для участия в выставке можно создать привлекательный стенд, размеры которого не превышают рамки стандартов, установленных организаторами. Однако в концепции выставочного павильона огромное значение имеют забрендированные фигура и объекты, которые видны практически сразу после входа посетителя на выставку. Виниловые баннеры, мобайлы, дисплеи, объёмные буквы и другие фигуры стенда привлекут внимание гостя, пробуждая интерес к информации, которая расположена ниже под ними. Единственное условие – соблюдение технических требований. Если вы заранее согласуете ваши действия с организаторами, успех вам обеспечен!
Уникальное предложение – создаём ажиотаж вокруг вашего бренда
Цель, которую вы ставите перед собой, участвуя в выставке – продвижение основного продукта. Если вы уже позаботились о том, чтобы сообщить своим потенциальным клиентам о преимуществах каждого экспоната, пришло время для конкретных мер – сообщите всем, что вы готовы сделать скидку для каждого участника выставки. Создавая фурор вокруг вашего бренда, мотивируйте каждого стимулом сэкономить. Однако важно не перестараться: чтобы акция не создала впечатление «дешёвой распродажи», всячески показывайте серьёзность своих намерений, предлагая долгосрочное сотрудничество и повторное использование скидок!
Динамичный экспонат: показывайте ваш продукт в действии
Транслируя информацию о продукте в действии, вы создаёте прочную основу для укрепления авторитета бренда и основного экспоната. Если объект выставки крупная спецтехника или тяжёлый автомобиль, используйте динамичные ролики, рекламирующие работу техники в реальных условиях.
Если это более доступный для физического восприятия продукт, создайте динамичный макет или уменьшенную копию. Видя как работает механизм и как уникально внутреннее устройство вашего экспоната, посетители не останутся в долгу – они обязательно сообщат об этом своим друзьям, партнёрам и естественно – руководству!
Позаботьтесь об освещении
Грамотная осветительная инсталляция – фактор повышения успешности стенда. Даже самый современный выставочный павильон не создаёт должного освещения вашим экспонатам. Используйте профессиональный светодизайн, гармонично интегрируя его в общую концепцию стенда. Направленное освещение, усиливающее гармоничное сочетание всех деталей стенда, станет своеобразным акцентом в привлекательном оформлении, с помощью которого можно эффективно зонировать пространство.
Устраивайте конкурсы и игры на вашем выставочном стенде
Если вы хотите сделать экспомериприятие незабываемым, разрабатывайте интерактивный выставочный стенд. Взаимодействие посетителей с продуктом становится отличным инструментом, закрепляющим его преимущественную уникальность. Дайте возможность каждому поучаствовать в тематическом конкурсе, игре или тестировании продукта, чтобы впечатления о нём стали незабываемым моментом. Этот активный формат располагает посетителей к продуктивным действиям и общению в более непринуждённой обстановке.
Эффективность выставки – делаем выводы
Итак, есть несколько способов, используя которые можно существенно повысить эффективность и продуктивность выставочного мероприятия. Если вы основательно подготовитесь, успех вам обеспечен. Однако еще более результативным мероприятие могут сделать только профессионалы, чья деятельность основана на последних достижениях в сфере оформления и строительства стендов. Компания «ЭКСПОДИНАМИКА» обладает довольно обширным опытом в подготовке выставок самых разных форматов и ценовых категорий. Мы готовы грамотно и профессионально создать стенд, используя основные и дополнительные методы эффективного продвижения вашего экспоната!
